10 самых интересных фактов о модном тренде, который распространяется в городской культуре Европы — Sustainable Fashion или Устойчивая Mода. Что такое Cycle-мода, Sustainable Fashion Luxe, Sustainable Fashion Style? На смену Second hand придет Third hand? И что будет с «шоппингом», его сметет «модная революция» и «устойчивая мода»?
Движение Fashion Revolution (Модная Революция) в борьбе с гигантами модной индустрии не смогло добиться решения проблем этики и экологии в сфере легкой промышленности. Но смогло вызвать широкий общественный резонанс вокруг вопросов загрязнения окружающей среды, огромного перепроизводства, социальной незащищенности работников этой сферы. В обществе появились радикальные настроения, такие как полный отказ от шоппинга, т.е от гонки за модной и дешевой одеждой. Начался процесс формирования sustainable-мировоззрения, которое легло в основу нового модного тренда — Sustainable Fashion (Устойчивая мода).
Что представляет собой sustainable-мировоззрение? Проверьте, вы в тренде? Sustainable-мода — самый последний модный тренд в Европе, следовать которому, значит изменить мировоззрение, образ жизни. Ведь речь идет о тотальной экономии: зачем покупать новую одежду, носите ту, что подарила вам подружка. И это не ирония. В основе sustainable-мировоззрения ключевыми являются вопросы экономии, этики и экологии. Речь идет о защите окружающей среды силами самих потребителей, отчаявшихся за громкими обещаниями как революционеров, так и производителей одежды, поменять мир к лучшему и сохранить окружающую среду для последующих поколений. Sustainable-лозунги превратились в очередной модный тренд, на котором в Европе зарабатывают крупные компании, «коучи» и «трендсеттеры».
Случайно ли появление sustainable-мировоззрения? Нет, «устойчивая мода» — это звено в процессе формирования нового мировоззрения, изменения наших представлений об отходах, переработке сырья, образе жизни и т.п. В глобальном масштабе мы переживаем период, когда на смену линейной экономики приходит экономика замкнутого цикла (циклическая экономика, cyclic economy), в которой политики и экономисты видят большой потенциал для будущего — рост доходов, уменьшение отходов, рост занятости.
Концептуальная мода — Sustainable Fashion (Устойчивая мода) — что носить, чтобы быть в тренде? Во-первых, все также в моде Second hand, Retro, Vintage. Можно доставать из шкафа старые бабушкины или мамины платья, винтаж и ретро получают новую жизнь. Из нового, — в моде все долговечное, сшитое из искусственных или натуральных износостойких материалов. Это то, что взяли на щит производители массовой модной одежды. И последнее, самое новаторское составляющее концепции «устойчивой моды». Это cycle-коллекции одежды из переработанных тканей и second hand-одежды. Это направление получило развитие в среде мелких и средних производителей одежды, т.е. концептуальная и радикальная мода осталась на долю еще непризнанных, но очень амбициозных дизайнеров. Эко- от экономии и эко- от экологии — получилась sustainable-мода.
Что мы будем носить, если победит Sustainable-революция? Что такое Luxe в сфере устойчивой моды? Производители и идеологи Sustainable Fashion предлагают носить стильную одежду (ясно, дизайнерскую) из высококачественных (кожа, шелк), проверенных на эко-индексы («устойчивый хлопок», «экологический хлопок») материалов, т.е. произведенных ответственными перед природой и рабочими «этическими» производителями.
Могут ли все купить такую одежду? Наверное, нет. Такая одежда, как и раньше, это одежда класса Luxe, но уже в сфере Sustainable Fashion, которая со временем, в эпоху наступающей циклической экономики, будет способна потеснить традиционные бренды класса Luxe. Некоторые из них уже сегодня демонстрируют свою готовность, например, отказаться от использования натурального меха. Переход на искусственные и «устойчивые» материалы в силу модного тренда, который диктуется формированием новой глобальной модели экономики, может выбить почву из-под ног у знаменитых фирм и дать шанс малым и неизвестным дизайнерам.
Если сегодня Наташа Водянова гуляет по Парижу в «кулечных» туфельках из коллекции Off-White x Jimmy Choo, то это пока только шутка, дань модному тренду, когда дизайнер обыгрывает актуальную тему — Sustainable Fashion. Но что нас ждет в будущем? Как будет выглядеть одежда класса Luxe, когда не только меха, но и ткани из натурального шелка, изделия из натуральной кожи станут неприличными и вызывающими?
Что будут носить те покупатели, которые не смогут позволить себе оплатить высокий счет за дизайнерскую sustainable-одежду? Будут покупать вне-модную sustainable-одежду из масс-маркета, которая характеризуется доступной ценой, износостойкими, но химическим путем произведенных (например, лиоцелл) материалами.
Это одежда для человека с ответственными взглядами. Для того, кто выступает против быстро меняющейся моды, т.е. против перепроизводства, думает о защите окружающей среды, предпочитает высокое качество и доступные цены. Эта одежда будет долго служить и не требует специального ухода, она вне моды, т.е. универсальна, хотя некоторые скажут, что и безлика.
Sustainable-одежда уже сегодня широко представлена одеждой из масс-маркета. Та же H&M выпускает специальную коллекцию Conscious из лиоцелла, полиэстера, эластана и «устойчивого» хлопка, доступную для европейского покупателя по цене, с гарантией износостойкости материалов, соблюдения этики и экологии производства. Таким образом, sustainable-одежда является наиболее зримым достижением «модной революции», которое пришло со стороны масс-маркет компаний. Единственное, что её исключает из «модной революции», где любят моду, sustainable-одежда моду игнорирует.
И все же вы хотите быть модным, но Sustainable Fashion Luxe вам не по карману. Значит, концептуальная cycle-мода — это ваш выбор? Что, если покупать cycle-одежду, произведенную из переработанных материалов (рециклированных), или же пошитых из бывших в употреблении вещей (редизайн, апсайклинг). Cycle-мода — это концептуальная мода, новое явление в мире моды. Сегодня все также существует реальный спрос на Second hand, поэтому дизайнерский Third hand или cycle-одежда также может найти своего покупателя и может иметь коммерческий успех.
Благотворительный вечер «Fashion For Focus» в Праге. Специальная коллекция «Upcyklace». Над коллекцией работали дизайнеры Вероника Матейкова (Veronika Matějková «Tvorbou»), Тереза Боурова и Андреа Шлехтова (Tereza Bourová, Andrea Šlechtová «aliasKOSHIess») и Любица Скалска (Ľubica Skalská).
Sustainable Fashion Style — одежда от мелких дизайнерских компаний, предлагающих лимитированные стильные коллекции из «невостребованных» материалов? Становиться в очередь, ведь такая одежда очень модная и очень быстро раскупается?
На фоне производителей, предлагающих Cycle, одежда из обрезков и невостребованных по каким-либо причинам материалов (брак, неудавшийся цвет, отказ дизайнера и т.п.) — ужасно популярна сегодня в интернете. Такая одежда также кажется более приемлемой для, скажем так, традиционалистов, не решающихся на дизайнерскую Cycle Fashion.
Идеи Sustainable Fashion Style подхватывают крупные компании, стремящиеся извлечь выгоду из собственной же системы производства. Например, компания Weekday (входит в группу H&M) в 2016 г. создала коллекцию из оставшихся рулонов джинсовой ткани. И на этом производство «капсульных» коллекций из обрезков, которое теперь основывается на стратегической задаче минимизировать отходы, не остановится. То есть в перспективе рынок стильной и концептуальной «устойчивой» одежды также будет осваиваться крупными компаниями, очередей на такую одежду не будет.
Каковы прогнозы, что мы будем носить через десять лет? Начнется ли эра дизайнерского Third hand, что будет с модой на «устойчивую» одежду? Итак, одежда из полиэстера сейчас никого не удивляет? Тогда и одежда из неумираемого лиоцелла и переработанного текстиля тоже появится в масс-маркете. Женщины в Бангладеше будут не только шить, но и перерабатывать европейский и американский Second hand, что позволит создать больше рабочих мес, повысит доходы крупных корпораций. В магазинах с новой одеждой будет продаваться Cycle-одежда или Third hand. Через десять или ранее лет на просторы Восточной Европы из Западной Европы хлынет как дизайнерский, так и масс-маркет Third hand из высоко устойчивых и экологически чистых материалов.
А что с «шоппингом», его сметет «модная революция» и «устойчивая мода»? Люди не перестанут в обозримом будущем увлекаться шоппингом. Эксперты прогнозируют значительный рост модной индустрии с 481,2 млрд. $ в 2018 году до 712,9 млрд. $ к 2022 г. (Shopifyplus, Aaron Orendorf. The State of the Ecommerce Fashion Industry: Statistics, Trends & Strategy). Даже с учетом давления общественного мнения в вопросах этики и экологии производства, число потенциальных клиентов вырастет до более чем 1,2 млрд. человек.
Ожидается также более низкий порог входа на рынок для потенциальных ретейлеров. Таким образом, масс-маркет конвейер не будет остановлен, одежда будет оставаться дешевой, адептов моды только прибавится, а мелкий и средний модный бизнес останется на периферии рынка. Остается только ждать новых идей и новых модных трендов.
Текст©А.А. Шарибжанова.
Фотографии ©А.А. Шарибжанова.
Перепечатка статьи в целом и по частям запрещена. Гиперактивная ссылка на данную статью должна включать данные автора статьи, точное название статьи, название сайта.
